Rédiger des textes produit en masse depuis Excel ou CSV : fichier, règles de Google, contrôle et réimport

Ce que Google dit des textes produit rédigés par IA

Google juge un contenu à son utilité, pas à sa méthode de création : « Appropriate use of AI or automation is not against our guidelines. » Mais son guide sur les contenus générés par IA (mis à jour le 1er octobre 2026) demande de vérifier manuellement l'exactitude de tout contenu IA avant publication, y compris balises title, meta descriptions, données structurées et textes alternatifs.

La limite est fixée par la règle anti-spam scaled content abuse (en français : « Utilisation abusive de contenu à grande échelle »), annoncée le 5 mars 2024, mise à jour le 28 août 2026 : « Scaled content abuse is when many pages are generated for the primary purpose of manipulating search rankings and not helping users. » Premier exemple : « Using generative AI tools or other similar tools to generate many pages without adding value for users ». Les transformations automatisées comme la synonymisation ou la traduction sans valeur ajoutée sont aussi citées.

Un lot ne pose donc pas de problème si chaque texte contient de vraies informations, aide à la décision d'achat et a été vérifié. Le risque : des centaines de textes presque identiques qui ne font qu'échanger des mots-clés.

Étape 1 : préparer le fichier

Selon Google, les modèles génératifs ne récupèrent pas des faits, ils prédisent une suite de mots probable. Ce qui ne figure pas dans le fichier, l'IA risque de l'inventer.

• Une ligne par produit : pour les variantes, une ligne par groupe de produits avec une colonne listant couleurs ou tailles suffit généralement.
• Identifiant unique : SKU ou référence dans chaque ligne, sans doublons. Il sert à réattribuer les textes ensuite (Shopify : URL handle, Shopware : numéro de produit).
• Colonnes obligatoires : nom, marque, catégorie et ce que les clients comparent, par exemple matière, dimensions, poids, couleur, contenu et entretien.
• Des attributs plutôt que du texte libre : une information par colonne, avec son unité (« 1,2 kg » plutôt qu'un ancien texte publicitaire). C'est la condition pour vérifier les textes ensuite.
• Retirer les colonnes internes : prix d'achat, marge ou fournisseur n'ont rien à faire dans une demande à une IA.
• UTF-8 : Shopify exige l'UTF-8 avec des fins de ligne LF ; Shopware signale que certains programmes n'enregistrent pas les caractères spéciaux en UTF-8 conforme.
• Séparateur : Shopify attend des virgules, Shopware utilise par défaut des points-virgules, avec des guillemets comme délimiteur de texte.
• Zéros en tête : selon Shopware, les tableurs peuvent les supprimer. Formatez les colonnes EAN en texte.

Étape 2 : fixer les règles de ton et de longueur

Avant le premier lot, notez par écrit ce qui vaut pour tous les textes :

• Adresse et ton : vouvoiement ou tutoiement, factuel ou décontracté, avec ou sans termes techniques.
• Structure : par exemple une phrase sur le bénéfice, puis des puces techniques, puis entretien et contenu.
• Longueur selon la destination : plus long pour la page produit, plus court pour une fiche ou un flux. Les limites fixes figurent dans le tableau ci-dessous.
• Liste noire : superlatifs non prouvés, prix et mentions de livraison, majuscules pour insister, comparaisons avec d'autres produits. Google Merchant Center exclut explicitement les trois derniers des descriptions.
• Lot test : d'abord 10 à 20 produits de catégories différentes, affiner les règles, puis tout le catalogue.

Étape 3 : variantes et contenu dupliqué

Des variantes qui ne diffèrent que par la couleur ou la taille n'ont pas besoin de leur propre texte. Google l'écrit : « Some duplicate content on a site is normal and it's not a violation of Google's spam policies. » Pour des pages très proches, Google choisit une URL canonique et n'affiche généralement qu'elle.

• Un texte par groupe de produits : les différences vont dans les attributs de variante, pas dans cent versions reformulées. Google cite les reformulations par synonymes sans valeur ajoutée comme exemple de spam.
• Une URL par variante : Google décrit les deux approches, une page unique avec variantes sélectionnables ou plusieurs pages. Avec plusieurs pages, le titre cite la caractéristique distinctive.
• Dans le flux : Merchant Center exige que les titres des variantes indiquent la caractéristique distinctive, comme la couleur ou la taille.

Étape 4 : contrôler la qualité avant la mise en ligne

1. Contrôles automatiques : textes vides, doublons, longueurs hors limite, espaces réservés, mauvaise langue, mots de la liste noire.
2. Vérification par rapport aux attributs : chaque chiffre et chaque matière cités dans le texte doivent figurer dans le fichier.
3. Échantillons : lire le lot test en entier, puis un échantillon par catégorie, davantage pour les meilleures ventes ou les produits techniques.
4. Allégations interdites ou risquées : promesses de guérison, allégations de santé, arguments environnementaux non prouvés, garanties que vous n'accordez pas. Ce qui est permis dépend du groupe de produits et du pays ; faites relire les catégories sensibles par un spécialiste. Cet article ne constitue pas un conseil juridique.
5. Consigner la validation : qui a vérifié quel lot et quand.

Étape 5 : réimport dans la boutique et le flux

Shopify

Exportez d'abord vos produits ; Shopify recommande une sauvegarde avant tout import. Pour mettre à jour les textes, un fichier réduit avec URL handle, Title et les colonnes de texte suffit : les colonnes absentes restent inchangées, mais une colonne présente et vide écrase la valeur de la boutique. Des colonnes de variantes comme le SKU sans les colonnes d'options remplacent les variantes existantes par une variante par défaut. Ne triez pas le fichier exporté dans Excel : selon Shopify, les liens vers les images peuvent se perdre.

Shopware

Le plus sûr : exporter avec le profil produits, modifier uniquement les colonnes de texte et réimporter avec le même profil, mise à jour des données existantes activée. Au lieu du long UUID, vous pouvez définir le numéro de produit comme identifiant. Shopware rassemble les lignes en erreur dans un fichier CSV distinct à corriger.

Google Merchant Center

Merchant Center exige (état octobre 2026) que les titres et descriptions créés par IA générative figurent dans les attributs titre structuré et description structurée, chacun signalé comme généré par IA. Google tronque les textes trop longs avec un avertissement. Les mentions promotionnelles comme « livraison gratuite », les majuscules et les liens n'ont leur place dans aucun des deux champs.

Checklist pour votre prochain lot

Avec ecomDNAI

Avec le Rédacteur produits d'ecomDNAI, vous importez une liste Excel ou CSV, associez les colonnes une fois et choisissez un modèle parmi cinq (trois longueurs, deux structures). Vous désactivez les colonnes internes comme le prix d'achat avant l'exécution ; le lot tourne sur le serveur avec une progression par article. L'export se fait en CSV pour les outils d'import ou en tableau Excel avec une ligne par produit, les traductions en plus de trente langues figurant sur des feuilles supplémentaires. Pour les grands flux, le Content Hub indique quels articles ont déjà un texte. L'échantillon avant l'import reste votre responsabilité.