Produkttexte im Stapel aus Excel oder CSV erstellen: Datei, Google-Regeln, Prüfung und Rückimport

Was Google zu KI-Produkttexten sagt

Google bewertet Inhalte nach ihrem Nutzen, nicht nach ihrer Entstehung: „Appropriate use of AI or automation is not against our guidelines.“ Der Leitfaden zu generativer KI (Stand 1. Oktober 2026) verlangt aber, alle KI-Inhalte vor der Veröffentlichung manuell auf Richtigkeit zu prüfen, auch Seitentitel, Meta-Beschreibungen, strukturierte Daten und Alt-Texte.

Die Grenze zieht die Spam-Richtlinie Scaled content abuse (deutsch: „Missbrauch mit massenhaft generierten Inhalten“), angekündigt am 5. März 2024, Stand 28. August 2026: „Scaled content abuse is when many pages are generated for the primary purpose of manipulating search rankings and not helping users.“ Erstes Beispiel: „Using generative AI tools or other similar tools to generate many pages without adding value for users“. Genannt sind auch automatisierte Umformungen wie Synonymisierung oder Übersetzung ohne Mehrwert.

Ein Stapel ist also unbedenklich, wenn jeder Text echte Angaben enthält, bei der Kaufentscheidung hilft und geprüft wurde. Riskant sind hunderte fast gleiche Texte, die nur Suchbegriffe austauschen.

Schritt 1: Die Datei vorbereiten

Generative Modelle rufen laut Google keine Fakten ab, sondern sagen wahrscheinliche Wortfolgen voraus. Was nicht in der Datei steht, erfindet die KI im schlechtesten Fall.

• Eine Zeile je Produkt: Bei Varianten genügt meist eine Zeile je Produktgruppe mit einer Spalte, die Farben oder Größen aufzählt.
• Eindeutige ID: SKU oder Artikelnummer in jeder Zeile, ohne Dubletten. Darüber ordnen Sie die Texte später zu (Shopify: URL handle, Shopware: Produktnummer).
• Pflichtspalten: Name, Marke, Kategorie und was Kunden vergleichen, etwa Material, Maße, Gewicht, Farbe, Lieferumfang und Pflege.
• Attribute statt Fließtext: eine Angabe je Spalte, mit Einheit („1,2 kg“ statt eines alten Werbetextes). Nur so lassen sich die Texte später gegen die Spalten prüfen.
• Interne Spalten entfernen: Einkaufspreis, Marge oder Lieferant gehören nicht in einen Auftrag an eine KI.
• UTF-8: Shopify verlangt UTF-8 mit LF-Zeilenenden; Shopware warnt, dass manche Programme Umlaute nicht UTF-8-konform speichern.
• Trennzeichen: Shopify erwartet Kommas, Shopware im Standard Semikolons mit Anführungszeichen als Textbegrenzer.
• Führende Nullen: Tabellenprogramme können sie laut Shopware entfernen. Legen Sie EAN-Spalten als Text an.

Schritt 2: Vorgaben für Ton und Länge festlegen

Halten Sie vor dem ersten Lauf schriftlich fest, was für alle Texte gilt:

• Anrede und Ton: Sie oder du, sachlich oder locker, mit oder ohne Fachbegriffe.
• Aufbau: zum Beispiel ein Satz zum Nutzen, dann Stichpunkte mit technischen Daten, dann Pflege und Lieferumfang.
• Länge je Ziel: Produktseite länger, Listing oder Feed kürzer. Die festen Grenzen stehen in der Tabelle unten.
• Tabu-Liste: Superlative ohne Beleg, Preise und Versandhinweise, Großbuchstaben zur Betonung, Vergleiche mit anderen Produkten. Die drei letzten schließt Google Merchant Center für Beschreibungen ausdrücklich aus.
• Testlauf: erst 10 bis 20 Produkte aus verschiedenen Kategorien, Vorgaben nachschärfen, dann der ganze Katalog.

Schritt 3: Varianten und doppelte Inhalte

Varianten, die sich nur in Farbe oder Größe unterscheiden, brauchen keinen eigenen Fließtext. Google schreibt: „Some duplicate content on a site is normal and it's not a violation of Google's spam policies.“ Bei sehr ähnlichen Seiten wählt Google eine kanonische URL und zeigt meist nur diese.

• Ein Text je Produktgruppe: Die Unterschiede gehören in die Variantenattribute, nicht in hundert umformulierte Fassungen. Synonym-Umformungen ohne Mehrwert nennt Google ausdrücklich als Spam-Beispiel.
• Eigene URL je Variante: Google beschreibt beide Wege, eine Seite mit wählbaren Varianten oder mehrere Seiten. Bei mehreren Seiten nennt der Titel das unterscheidende Merkmal.
• Im Feed: Merchant Center verlangt, dass Titel von Varianten das unterscheidende Merkmal wie Farbe oder Größe enthalten.

Schritt 4: Qualität prüfen, bevor etwas live geht

1. Automatische Prüfungen: leere Texte, Dubletten, Längen über dem Limit, Platzhalter, falsche Sprache, Wörter aus der Tabu-Liste.
2. Faktencheck gegen die Attribute: Jede Zahl und jede Materialangabe im Text muss in der Datei stehen.
3. Stichproben: den Testlauf vollständig lesen, danach je Kategorie eine Stichprobe, mehr bei umsatzstarken oder erklärungsbedürftigen Produkten.
4. Verbotene und riskante Aussagen: Heilversprechen, gesundheitsbezogene Wirkaussagen, Umweltversprechen ohne Beleg, Garantien, die Sie nicht geben. Was zulässig ist, hängt von Produktgruppe und Land ab; lassen Sie heikle Kategorien fachkundig prüfen. Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung.
5. Freigabe festhalten: wer welchen Stapel wann geprüft hat.

Schritt 5: Rückimport in Shop und Feed

Shopify

Exportieren Sie zuerst Ihre Produkte; Shopify rät vor jedem Import zu einer Sicherung. Für Text-Updates genügt eine schlanke Datei mit URL handle, Title und den Textspalten: Fehlende Spalten bleiben unverändert, eine vorhandene, aber leere Spalte überschreibt den Wert im Shop mit leer. Variantenspalten wie SKU ohne die Optionsspalten ersetzen bestehende Varianten durch eine Standardvariante. Sortieren Sie die Exportdatei nicht in Excel, sonst können laut Shopify Bildzuordnungen verloren gehen.

Shopware

Am sichersten exportieren Sie mit dem Produktprofil, ändern nur die Textspalten und importieren mit demselben Profil, bei dem das Aktualisieren bestehender Daten aktiviert ist. Statt der langen UUID können Sie die Produktnummer als Kennung festlegen. Fehlerhafte Zeilen sammelt Shopware in einer eigenen CSV-Datei zum Korrigieren.

Google Merchant Center

Merchant Center verlangt (Stand Oktober 2026), dass mit generativer KI erstellte Titel und Beschreibungen in den Attributen strukturierter Titel und strukturierte Beschreibung stehen, jeweils als KI-erstellt gekennzeichnet. Zu lange Texte kürzt Google mit einer Warnung. Werbung wie „kostenloser Versand“, Großbuchstaben und Links gehören in keines der Felder.

Checkliste für Ihren nächsten Stapel

Mit ecomDNAI

Mit dem Produkt-Texter von ecomDNAI laden Sie eine Excel- oder CSV-Liste hoch, ordnen die Spalten einmal zu und wählen eine von fünf Vorlagen (drei Längen, zwei Aufbau-Varianten). Interne Spalten wie den Einkaufspreis schalten Sie vor dem Lauf aus; der Stapel läuft auf dem Server mit Fortschritt je Artikel. Exportiert wird als CSV für Import-Werkzeuge oder als Excel mit einer Zeile je Produkt, Übersetzungen in über dreißig Sprachen als weitere Blätter. Bei großen Feeds zeigt der Content Hub, welche Artikel schon Text haben. Die Stichprobe vor dem Import bleibt Ihre Aufgabe.