Google-Ads-Anzeigentexte schreiben: Responsive Suchanzeigen (RSA) 2026 mit Limits, Richtlinien und Checkliste

Die Eckdaten auf einen Blick

In Chinesisch, Japanisch und Koreanisch zählt jedes Zeichen doppelt. Die Grenzen für Sitelink-Beschreibungen und Snippet-Werte nennt Google nicht in der Hilfe, sondern in der Referenz der Google Ads API.

So setzt Google die Anzeige zusammen

Google wählt bei jeder Auslieferung mindestens einen Titel und eine Beschreibung in wechselnder Reihenfolge und lernt, welche Kombination bei welcher Suchanfrage wirkt. Titel 1 und Beschreibung 1 erscheinen meist, Titel 2, Titel 3 und Beschreibung 2 nicht garantiert. Außerdem kann Google passende Wörter fett setzen, Texte mit Auslassungspunkten kürzen, Titeltext an den Anfang einer Beschreibung stellen und ungenutzte Titel und Beschreibungen als Links ausspielen („Enhanced Flexibility“). Daraus folgt die wichtigste Regel: Jeder Titel muss allein und in jeder Reihenfolge Sinn ergeben.

Titel, Beschreibungen und Pfade schreiben

• Viele, verschiedene Titel: Nutzen Sie möglichst alle 15 Titel und 4 Beschreibungen, ohne Wörter, Wendungen oder Ideen zu wiederholen.
• Keyword komplett in einen Titel: Nur dann zählt es für die Anzeigeneffektivität. Ist es länger als 30 Zeichen, gehört es in eine Beschreibung.
• Rollen verteilen: Produkt, Nutzen, Angebot, Vertrauen (Versand, Rückgabe), Marke und eine konkrete Handlungsaufforderung.
• Konkret bleiben: Google lehnt zu allgemeine Texte, vage Werbeaussagen, Aufzählungen und Aufrufe wie „hier klicken“ ab.
• Nur echte Angebote: Was die Anzeige verspricht, muss auf der Zielseite leicht zu finden sein.

Pfade: Die Anzeige-URL besteht aus der Domain der finalen URL und bis zu zwei Pfaden, etwa beispiel.de/Espresso/Bohnen. Die Pfade müssen nicht der echten URL entsprechen, sollen aber ankündigen, was auf der Zielseite wartet. Google zeigt sie nicht in jedem Fall an.

Anpinnen: nur wenn es sein muss

Inhalte, die auf Titel 1, Titel 2 oder Beschreibung 1 angepinnt sind, erscheinen immer; auf Titel 3 oder Beschreibung 2 ist das nicht garantiert. Jede angepinnte Position verringert die möglichen Kombinationen. Google rät den meisten Werbetreibenden davon ab, und die Anzeigeneffektivität kann sinken. Pinnen Sie nur, was an eine feste Stelle muss, etwa einen Pflichthinweis, und dann zwei oder drei klar unterschiedliche Varianten je Position. Sind alle Positionen angepinnt, erscheinen nicht angepinnte Assets gar nicht mehr.

Anzeigeneffektivität richtig lesen

Die Anzeigeneffektivität hat fünf Stufen: Unvollständig, Schlecht, Durchschnittlich, Gut und Sehr gut. Sie misst vor allem, wie gut die Texte zu den Keywords der Anzeigengruppe passen, wie viele unterschiedliche Kombinationen möglich sind und ob genügend Sitelinks vorhanden sind; Zielseite und Angebot bewertet sie nicht. Laut Google fließt sie nicht in Anzeigenrang, Qualitätsfaktor oder Auktion ein. Nach Google-eigenen Daten aus dem August 2025 erzielen Werbetreibende, die von „Schlecht“ auf „Sehr gut“ verbessern, im Schnitt rund 15 Prozent mehr Conversions. Google empfiehlt mindestens zwei Responsive Suchanzeigen je Anzeigengruppe mit „Gut“ oder „Sehr gut“.

Sitelinks, Callouts und Snippets

Assets kosten selbst nichts, Sie zahlen wie gewohnt für Klicks. Sie lassen sich auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene anlegen. Google kann dynamische Varianten neben oder statt Ihrer eigenen zeigen; unerwünschte pausieren oder entfernen Sie.

• Sitelinks: Linktext bis 25 Zeichen, zwei Beschreibungszeilen mit je bis 35 Zeichen, die nur gemeinsam gesetzt werden. Mindestens zwei, damit sie erscheinen; Google empfiehlt sechs oder mehr mit Beschreibungen. Kein Linktext doppelt, Ziele auf der Domain der finalen URL, keine Blickfänger wie Ausrufezeichen oder Pfeilsymbole.
• Callouts: bis 25 Zeichen, bis zu 10 sichtbar. Kurz und konkret: „Kostenloser Versand“ statt „Wir bieten kostenlosen Versand“. Ein Callout auf Anzeigengruppenebene blendet die Callouts höherer Ebenen für diese Gruppe aus.
• Snippets: eine Überschrift aus einer festen Liste, für Shops etwa „Marken“, „Modelle“, „Stile“ oder „Typen“, und 3 bis 10 Werte mit je bis 25 Zeichen. Überschrift und Werte müssen zusammenpassen; ein Widerspruch ist laut Google der häufigste Ablehnungsgrund.

Redaktionelle Richtlinien: was Google ablehnt

Die redaktionellen Anforderungen gelten für Anzeigentexte und Assets. Vor einer Kontosperrung wegen solcher Verstöße warnt Google mindestens sieben Tage vorher.

Ausrufezeichen: Ein einzelnes verbietet die aktuelle Richtlinie nicht ausdrücklich, wiederholte und zwecklose Satzzeichen schon. Bei Sitelinks nennt Google Ausrufezeichen aber ausdrücklich, und ältere Fassungen der Regeln schlossen sie im Titel aus. Sicher ist: keine in Titeln und Assets, höchstens eines in einer Beschreibung.

Superlative: Einen eigenen Abschnitt dazu gibt es nicht. Die Richtlinie zu falscher Darstellung verbietet aber unzutreffende Behauptungen, Angebote, die auf der Zielseite schwer zu finden sind, und Widersprüche zwischen Anzeige und Zielseite. Schreiben Sie „Nr. 1“ oder „günstigster Preis“ nur, wenn die Zielseite es mit Quelle und Datum belegt.

Marken in Anzeigentexten

Die Markenrichtlinie greift, wenn sich ein Markeninhaber beschwert hat und die Marke im Anzeigentext steht; Marken als Keywords schränkt Google nicht ein. Händler dürfen eine eingeschränkte Marke trotzdem nennen, wenn die Zielseite vor allem diese Produkte, Ersatzteile oder kompatible Produkte mit Preis und Kaufmöglichkeit anbietet; dasselbe gilt für Informationsseiten. Nicht erlaubt sind die Nutzung durch direkte Wettbewerber und jede irreführende Verwendung.

Textanpassung und AI Max

Die früheren „automatisch erstellten Assets“ heißen seit Mai 2025 Textanpassung und gehören zu AI Max für Suchkampagnen. Google erzeugt damit zusätzliche Titel und Beschreibungen aus Domain, Zielseite, vorhandenen Anzeigen und Keywords, teils mit generativer KI, und spielt sie nur aus, wenn sie voraussichtlich besser abschneiden als Ihre eigenen. Die Spalte „Hinzugefügt von“ zeigt, was von Google stammt; einzelne Assets können Sie endgültig entfernen. Schalten Sie die Textanpassung in den Kampagneneinstellungen ab, endet auch die Erweiterung der finalen URL. Google hat angekündigt, Kampagnen mit Textanpassung ab September 2026 automatisch auf AI Max umzustellen.

Markenvorgaben setzen Sie mit den Textrichtlinien, laut Google-Hilfe weiterhin eine Beta (Stand Oktober 2026): bis zu 25 ausgeschlossene Begriffe und 40 Vorgaben zur Botschaft je Kampagne. Ausgeschlossene Begriffe gelten nur in ihrer Sprache.

Beispiel: Anzeige für einen Kaffee-Shop

Das Beispiel ist ausgedacht: Die „Beispielrösterei“ gibt es nicht, und jedes Angebot müsste auf der echten Zielseite stimmen. Kein Callout wiederholt einen Anzeigentext, nichts ist angepinnt.

Checkliste vor dem Veröffentlichen

Der SEA Ad Generator von ecomDNAI schreibt aus Website-URL und Ziel-Keywords Suchanzeigen mit Titeln bis 30 und Beschreibungen bis 90 Zeichen, in mehreren Varianten und Sprachen, und exportiert sie als CSV für den Google Ads Editor oder überträgt sie in ein verbundenes Konto. Bestehende Konten analysiert der SEA Optimizer, unter anderem mit einem Anzeigentext-Doktor. Ob ein Angebot stimmt, prüfen Sie weiterhin selbst.